現代說客

一個成功的產品能夠在市場上立足，除了產品本身的質素非常重要外，要是能加上一個有效的宣傳，更能把產品的優點突出，相得益彰。

 

可是，近年的廣告宣傳，大多只著重包裝，以及只懂得利用當時得令的名人來作招徠，產品質素，未必跟真實相符。

 

有良心的代言人，會親自使用過產品，試過是名副其實，值得向他人推薦，才會落實宣傳。然而，在現今凡事也講求快捷、急速的世界裏，加上面對一筆十分可觀的報酬，又是否人人願意以身試驗呢？還是「受人錢財」，便跟稿子一字不漏的讀出來便算？標榜親自驗證，效果顯著，又有誰知道當中的真偽？

 

街頭巷尾也充斥著琳琅滿目的減肥、瘦身、纖體的廣告，廣告內的代言人全都是纖瘦型，身型幾乎達到標準，一點兒多餘的脂肪也沒有，卻「誠意」十足的說著某某公司或產品是如何奏效，但細心想想，即使他們不使用某產品，也不見得他們的外貌、身型有多差勁。單是用在美輪美奐的包裝上，化妝好一點，服飾好一點，姿勢放好一點，便把消費者的目光轉移，潛移默化，令人覺得只要使用某產品便能如廣告上的人一般美艷，說真的，說服力何在？

 

既然找一個本身已是美得不可方物的代言人來宣傳，說服力還差一點點的話，那麼，找一個又胖又不漂亮的，說服力應該足夠吧？從醜變美，從胖變瘦，不是人人也渴求的嗎？一個活生生的「真人示範」，從「醜小鴨」化身「灰姑娘」，不是令人趨之若鶩，人人也想成為當中主角的最佳見證嗎？然而，這也非絕對。有誰會大膽起用一個無論外型、形象也跟自己的品牌南轅北轍的人做代言人？這不是過份冒險嗎？賭一舖？還是保守一點，穩妥為重？要是失敗的話，不是連本也保不住？

 

原來，找一個代言人把產品成功地推銷出去，一點也不易，實力固然需要，運氣也不能缺少。

 

近日看過一個廣告，飲食專家在賣藥，賣的還要是降膽固醇藥！他那龐大的身軀，比聖誕老人的肚皮還要大、還要重，肚內的脂肪，足以壓死十數人，說他是食家，不容置疑。單是看他走路便覺得辛苦，還不住的四處找尋美食，羸得如此身型，也是應所當然的。

 

以前，會有謬誤，以為只有肥胖的人才會患上高膽固醇，然而，近年大家的健康意識也漸見進步，明白不單只是肥胖的人才會有高膽固醇，即使身型瘦削，只要有不良的飲食習慣，也有可能患上高膽固醇，人人機會均等，絕非是肥胖之人的專利。只不過，相對來說，肥胖的人，更容易患上此病而已。

 

單看這食家的身型，加上平日他吃的食物，嘴內滿是美食，肥膩的、新鮮的、特色的，只要是能吃進肚裏的，他也會吃。肚內那一噸的脂肪，絕非一夜間長出來，而是日積月累儲回來。由此可見，說他沒有高膽固醇，應該沒人會相信吧？現在他更代言某降膽固醇藥物，更是吃驚得令人難以相信。單靠藥物，而不改善飲食習慣，如何把膽固醇消除？難道，就是憑他三寸不爛之舌，以一貫介紹美食的方法，便能說服電視機前的觀眾，只要服食了那藥物便能降膽固醇，不怕美食的誘惑？

 

坦白說，看到他那非一般的身型，簡直是一個活生生的「膽固醇佼佼者」，幾乎能把他跟膽固醇畫上一個等號。用他來為產品宣傳，是創新？還是冒險？

 

當人患病時，當然要利用藥物來治療身體；當身體健壯時，便要防範於未然，切勿不要待身體響起警號，才亡羊補牢，到時壯健的身體便已一去不復回，後悔也為時已晚了。

 

一件成功的產品，質素最重要，其次是配上一個合適的包裝。廣告是宣傳技倆之一，把優點放大，把缺點縮小，也是無可厚非，只要不是誇大其詞，避免不盡不實的報導，消費者定能分別出當中的好壞，從而選出最合用的產品。